Facebook广告(gào)仍然(rán)是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受(shòu)众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对于使自己(jǐ)在(zài)竞(jìng)争中脱(tuō)颖而(ér)出至关(guān)重(zhòng)要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到底可(kě)能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你的(de)受众是任何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的(de)第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数(shù)据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是(shì)一(yī)项(xiàng)技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处(chù)理了(le)这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了(le)。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让(ràng)你(nǐ)的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个(gè)图(tú)像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和(hé)声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速(sù)度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初(chū)创企业(yè)或有预(yù)算的(de)企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个(gè)提(tí)示(shì)：为所有视(shì)频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告(gào)

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和(hé)视(shì)频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务(wù)的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的(de)创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示(shì)多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推广的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和(hé)视频广告(g主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补ào)提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一(yī)广告的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或(huò)视频和其他(tā)文(wén)本选项(xiàng)创建广告(gào)。该(gāi)平(píng)台通过(guò)使用文(wén)本组合(hé)自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或(huò)使用(yòng)滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出(chū)广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的变化。动态广告看(kàn)起来像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可(kě)以(yǐ)在(zài)这里学习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队(duì)或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)大公司推荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那(nà)些对(duì)同一(yī)产品或服务(wù)的受众略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传(chuán)达营销人员主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制(zhì)在(zài)125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语(yǔ)来确认受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们(men)的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产生点击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和(hé)性别方面是(shì)多(duō)样化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和(hé)与目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行(xíng)动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易(yì)或了(le)解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对(duì)该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易都是(shì)与观众互(hù)动的机会(huì)。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是(shì)产品详细(xì)信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用(yòng)户优化(huà)目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的(de)受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的(de)兴趣(qù)。

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