很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同(tóng)比下滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(z2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗hǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会(huì)持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑是无法(fǎ)避(bì)免的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最(zuì)具(jù)创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果(guǒ)市(shì)值一度(dù)超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的(de)守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都(dōu)没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不(bù)俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对(duì)于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年(nián)苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市(shì)场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？苹果依(yī)然(rán)没有找到答(dá)案。

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